一、培养目标

本专业的培养目标是培养胜任在涉外企事业单位、政府部门和社会组织从事国际商务经营运作与管理工作的高层次、应用型、复合型商务专门人才。具体要求如下：

1.具有较高的政治素质和良好的道德品质及积极进取精神。能够掌握马克思主义基本原理和中国特色社会主义理论体系，深刻理解和把握习近平新时代中国特色社会主义思想的本质和内涵，具有全球视野和创新意识，身心健康。

2.掌握商品与服务的进口与出口、跨国直接投资等国际商务活动的知识、理论与实务技能，具有对复杂变化的国际商务环境的学习能力、分析技能和战略意识。

3.有适应全球复杂经济、政治、社会、文化与语言、政策与法规环境的能力，有较强的国际商务分析与决策能力，具有组织协调国际商务工作的领导潜质。熟练地掌握一门外语，能进行跨文化沟通。

4.适合国家开放和发展的需要，有开拓新市场渠道、从事外包业务和垂直生产分工、管理海外投资企业和谈判的能力。

二、研究方向

为了更好地适应国家经济建设和社会发展对国际商务营销高层次应用型人才的迫切需要，并考虑到我司国际商务营销方向的团队、教学条件和教学设施等因素，本专业设置国际商务营销培养方向、跨境电子商务培养方向、跨国经营与投资管理培养方向。

国际商务营销方向：

主要探讨市场营销在国际运营机构中的作用，重点关注品牌、分销渠道和其他营销工具在解释增长、生存和全球竞争力方面处于中心地位的机构和行业。了解买方行为如何帮助企业为客户创造价值，并考虑营销与其他组织职能之间的关系。通过商务战略分析对比行业中公司制定和实施国际战略的方式。研究的主要方向包括: 国外市场进入的关键理论，业务战略，组织结构，以及与全球采购相关的问题。通过全球环境下的市场研究和分析研究信息和研究在市场决策中的重要作用。帮助员工学习如何收集和分析市场数据。本方向还将通过对伦理营销和可持续性从全球视角看待社会和伦理营销，建立基于经济、社会和环境价值、管理组织形象和改变消费者行为的长期客户和利益相关者关系的基本原理和方法。数字化营销策略，品牌营销策划和服务营销也将是本方向研究的内容。

跨境电子商务方向：

为更好地适应跨境电商行业的快速发展，培育外贸新动能，并考虑到我司跨境电商运营方向的团队、教学条件和教学设施等因素，本专业设置跨境电商运营培养方向。

面对新兴信息革命和产业变革对跨境电商人才的重大需求，面对新兴信息革命和产业变革对跨境电商人才的重大需求，深入推进跨学科知识融合与产教融合，实现精准的消费群体定位，完成企业品牌培育的数字化升级，构建跨境智能生态系统，推动数字贸易的高速发展。以此实现重构国际化人才培养模式。本方向强化培养拥有浓厚的家国情怀与高度的社会责任感，掌握跨境电子商务基本理论与理论和方法的学习，洞察国内外跨境电商发展动态，具备研究跨境电商发展规律的的高层次理论研究应用能力。能够，实现精准的消费群体定位，完成企业品牌培育的数字化升级，构建跨境创新智能生态系统，具有推动我国数字贸易的高速发展的应用分析能力。面对新兴信息革命和产业变革对跨境电商人才的重大需求，深入推进跨学科知识融合与产教融合，培养能够开展跨境电商的理论性研究，在政府部门从事跨境电商发展规划，在企业从事产业数字化转型与数字化运营的复合型、创新型国际化人才。

跨国经营与投资管理方向：

本方向通过“两个聚焦”，聚焦国际政治经济走势，聚焦本土企业国际化发展；“一个围绕”，围绕中国改革开放的最新政策与发展目标；“一个引进”，引进发达市场跨国公司企业管理和国际投资最新理论成果和研究方法；最终促成“两个实现”，实现河北省本土企业国际化经营效益与过去相比翻一番，实现河北省本土企业国际化人才培养数量、质量与过去相比翻一番。

本方向前期以跨国公司国际化经营与国际投资理论分析为基础，通过强化员工对国际商务最新研究方法的学习与掌握，最终实现“厚基础”的人才培养目标；中期以全球贸易环境分析、国际市场行情分析为基础，通过强化员工在国际商务管理、跨国企业运作、国际商务谈判、国际市场营销等领域的学习与掌握，最终实现“重能力”的人才培养目标；后期以学位论文写作为基础，通过强化员工在文献资料搜集、数据处理与分析、实务调研、论文写作等领域的学习与掌握，最终实现“可挑重担”的人才培养目标。